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      宜興市昊源陶瓷廠(普通合伙)

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      陶瓷酒瓶的理性與感性

      發表時間: 2019-08-05 14:33:51

      關注: 178

       而陶瓷酒瓶作為傳統的中國酒包裝形式,無疑是在這一基礎之上,承載了人們對美更高的追求。在改革開放之前,由于國內總體消費水平還比較低,酒類包裝以簡單實用為主,甚至為降低成本,一些企業不惜制作簡陋的包裝。在這一時期,以工業化生產的玻璃制瓶和塑料吹瓶,因為成本和銷售價格的低廉,成為整個酒類市場的包裝主流。

          在“世界釉下五彩陶瓷之都”的湖南醴陵市,目前當地陶瓷產業中的酒瓶陶瓷品類,可能正在面臨著一絲危機。

         從去年7月份開始,當地的一家陶瓷上市公司企業湖南新世紀(002280)的陶瓷酒瓶車間已經開始有點冷清。而過去,湖南新世紀所生產的陶瓷酒瓶,特別是在將“瓷都”醴陵的“釉下五彩”等生產技術,運用到陶瓷酒瓶生產中后,贏得了包括貴州茅臺、古藺郎酒、湖南酒鬼酒在內的名優酒廠的生意,據悉,這類生意曾經一度占據公司業務的95%以上。

         2013年上半年,湖南新世紀陶瓷公司的總經理李雪甚至準備上馬一個新項目,“從國外引進先進設備,制作更加精美的陶瓷酒瓶,以便在白酒陶瓷酒瓶市場占據更加有利的位置”。而現在,他決定將這一決策擱置。

        值得注意的是,在醴陵出現上述情況的企業,并非這一家。受當下白酒行業進入調整期的影響,醴陵以往供應白酒市場的陶瓷酒瓶產業,普遍在市場遇冷。更有企業表示,全年陶瓷酒瓶生意難做,公司的訂單相比以往下滑了70%~80%。

         同樣,在“千年瓷都”的江西景德鎮,2013年以來,除了商業街上的日用瓷器店鋪沒有顧客上門之外,在景德鎮的陶瓷工業園區,很多陶瓷酒瓶企業已經出現了半停產狀態,甚至有一家企業已經基本停產,整個陶瓷酒瓶生產車間空空蕩蕩,再也不復往日忙碌生產的場景。

         隨著陶瓷酒瓶在市場上的逐漸降溫,有關陶瓷酒瓶的“過度包裝”、如何平衡陶瓷制作資源“稀有”、不可大量采用的感性與陶瓷酒瓶不可回爐,僅能“一次性使用”的理性,再次成為行業關注和討論的話題。

         感性:美學價值與瓷土珍貴

         在景德鎮市合正陶瓷有限公司經理鐘明琛看來,陶瓷產業是充滿著生命力的。他始終認為,“瓷器本身就是一種藝術,是人類對‘美’的追求的成果,每個人都不會拒絕如此美好的事物。”

         而陶瓷酒瓶作為傳統的中國酒包裝形式,無疑是在這一基礎之上,承載了人們對美更高的追求。在改革開放之前,由于國內總體消費水平還比較低,酒類包裝以簡單實用為主,甚至為降低成本,一些企業不惜制作簡陋的包裝。在這一時期,以工業化生產的玻璃制瓶和塑料吹瓶,因為成本和銷售價格的低廉,成為整個酒類市場的包裝主流。

         不久,隨著市場經濟的興起,逐漸富裕的消費者轉而開始面向品質化、白酒產品。酒瓶的包裝成本越來越被弱化,對材質、外觀和檔次考究,逐漸成為白酒包裝優先考慮的因素。而陶瓷酒瓶,尤其是極具中國傳統特色的藝術陶瓷酒瓶,在觀賞性方面的美學優勢要遠遠大于玻璃瓶、塑料瓶。由此,陶瓷酒瓶憑借著這種包裝優勢,開始受到越來越多消費者的青睞。 

         這一時期,陶瓷酒瓶還逐漸在收藏市場開始受寵,甚至一些存量有限、藝術性高、制作精致、具有一定紀念意義的現代陶瓷酒瓶,還受到了投資機構的追捧。很多拍賣市場上也出現了不少當代瓷器酒瓶,很多投資者也相信,這些酒瓶,隨著時間的流逝,其價格會慢慢提升。

         這一階段,從陶瓷酒瓶的美學發展角度來看,它得到了極大的豐富。例如,在品種上,除了傳統的單瓶和對瓶之外,更多的套瓶和系列瓶不斷涌現。在材質上,不少陶瓷酒瓶打破了“紫砂為主”的材質限制,出現了金屬、玻璃、竹木、瓜果等。不同的容量也在出現,大的可盛裝5000毫升,小的僅裝50毫升。

         從形態上看,同樣是千姿百態。以重大歷史題材和重要人物紀念為主的,如湖北李時珍保健藥品廠生產的“李時珍補酒”,用李時珍全身站像和半身肖像以及把蘄春著名特產竹、蛇、龜精雕細刻制作的藝術酒瓶。此外,動、植物、交通、兵器,都被做成藝術酒瓶,造型各異。

         鐘明琛也認為,陶瓷酒瓶行業,未來會向著藝術品的方向發展的。“陶瓷與酒是人類不同感官體驗上的藝術,隨著時間的推移都會更有價值,陶瓷酒瓶藝術化發展是一種必然的趨勢”。

      文章來源華夏酒報;  在業內人士看來,陶瓷酒瓶如此受追捧,除了人工制作成本高,具有一定的藝術價值之外,另一個原因不能忽略,就是制作陶瓷產品的原料屬于非可再生資源,一旦枯竭,將一寸難求。

         陶瓷工業用的瓷土在學名上稱高嶺土,江西景德鎮就是具有這樣瓷土資源,才造就了“瓷都”。不過,已經制瓷千余年的景德鎮由于長期開發,其著名的高嶺村已經沒有任何瓷土資源了。僅剩浮梁縣下面的三寶蓬和寧村兩個瓷礦還在開采,目前這兩個礦的產量,無法維持景德鎮當下的制瓷需求,需要從外地進瓷土,成本相應增高。同時,有人還判斷,再過20年,景德鎮將面臨本地瓷土資源斷檔的局面。

         從全國范圍來講,我國陶瓷原料每年的開采量都超過兩億噸,而且這一數字隨著衛浴陶瓷行業的增長,正在日益增加。各地也都在大上陶瓷項目,擴大產能,瓷土資源同樣緊張。2013年8月,新疆就頒布了資源開采方面的新規定,陶瓷原料被納入保護范圍。而在“南國陶都”廣東佛山早在幾年前,就開始逐漸關閉整改不合格的陶瓷企業。

         基于這種感性認識,知名陶瓷人舒惠學向記者表示,陶瓷重要的價值,還是它文化、材質、工藝的價值。“如果你把它用在酒瓶上,酒瓶是實用價值。那叫‘過度包裝’。”


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